Originally published at igor-mann.ru. Please leave any comments there.
(для журнала “Маркетинг Pro”)
Книга: «Провинциальный маркетинг», Анатолий Дураков
Страниц: 201
Среднее время на прочтение: 6 часов
Цена: от 250 рублей
Сколько можно заработать: чем дальше от МКАД, тем больше…
Побочные эффекты: можно разочароваться в Джеке Трауте (боитесь? Не читайте главу «А кто такой Траут? 22 закона на фиг!!»).
Три года назад на одном из моих семинаров (он назывался «Как улучшить маркетинг в вашей компании за 8 часов») появился заметный (рыжий) студент – с запоминающейся фамилией – Анатолий Дураков. Пожалуй, он был одним из немногих слушателей, который обратился ко мне после семинара с вопросом (а я предлагаю эту возможность всем). Вопрос меня смутил.
«Что мне надо сделать, чтобы стать таким, как вы?», - спросил Анатолий.
Ух ты. Достойный вопрос от маркетера из города Котлас (вы знаете где он находится?), с населением в 70 тысяч человек.
«Анатолий, - сказал я тогда: «Прочитайте все книги, которые я рекомендую в своей книге «Маркетинг на 100%: ремикс» (а их там, на секундочку, более шестидесяти), тогда и поговорим».
Анатолий пропал на год.
Потом он снова появился – уже на семинаре «Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу».
«Я все прочитал», - сказал Анатолий.
«Отлично», - ответил я: «А я успел написать книгу «Маркетинговая машина». Прочитайте ее и все 30 книг, которые я в ней рекомендую, и тогда вернемся к вашему вопросу».
Анатолий исчез из моей жизни на полгода – и вернулся электронным письмом-отчетом: «Все прочитал. Что дальше, учитель?»
Учителем Анатолий попросил меня называть еще во время первой встречи, и как я не сопротивлялся, все было бесполезно.
«Вау», - подумал я: «Вот это напор».
«Анатолий», - написал я ему: «Теперь вам нужно написать книгу».
Анатолий пропал на полгода, а через полгода прислал свою рукопись.
Она была хороша, но, увы, я не мог издать эту книгу. Она предназначалась для маркетеров, живущих и работающих в провинции, за МКАД. Такая книга должны была стоить недорого (а наше издательство, скажем так, работает в другой нише). И я посоветовал книгу издательству «Питер» (кстати, благодарности от них я не услышал).
И уже скоро там выходит второе издание книги Анатолия.
А я предупреждал! - уже тогда – это бестселлер.
Вот мое предисловие-предсказание: «Чем хороши бестселлеры? К ним можно писать короткие предисловия.
Книга, которую вы держите, настолько хороша, что я хотел издать ее сам.
Но, увы, не смог.
О чем жалею до сих пор…
Радует только то, что книга выходит в издательстве «Питер» и что мне обязательно достанется экземпляр*, подписанный автором
А вам книгу придется купить.
Или украсть.
Или взять у приятеля – и «потерять».
В библиотеках ее не будет (см. выше).
В магазинах она станет дефицитом.
А саму книгу растаскают на цитаты.
В общем, судьба у книги будет завидная…
Но хватит злоупотреблять вашим вниманием, ибо как бы хорошо я не написал предисловие, книга все равно лучше.
Кто-то из русских классиков (живших в столице) сказал, что самые красивые невесты живут в провинции.
А я скажу, что там же и ищите самый лучший российский маркетинг.
Браво, Анатолий.
Уже почти два года ты считаешь меня своим учителем.
Японцы говорят, что лучшее, чем может отблагодарить ученик учителя – это превзойти его.
Спасибо тебе – теперь ты рядом».
Как я и предупреждал Анатолия, книга изменила его жизнь.
Он устроился на новую работу (его схантили – кто бы сомневался).
Он часто ведет свой авторский семинар (и получает за два дня работы столько, сколько получает за месяц).
Он с большим успехом выступил (зажег!) на конференции «Маркетинг в России».
И когда он снова спросил меня: «Учитель, что мне делать дальше?», я ответил: «Анатолий, главное, ты не переезжай в Москву. К чему мне конкуренция?».
Читайте Анатолия.
Учитесь у провинции.
Есть чему.
И если вы захотите повторить успех Анатолия, то вам придется прочитать на одну книгу больше – вам придется прочитать еще и «Провинциальный маркетинг». Искренне рекомендую.
Игорь Манн,
Советник по маркетингу, компания «МИАН-Агентство недвижимости»
PS Да, кстати, «МИАН» начинает открывать свои офисы в городах России.
План – в 2013 году иметь 500 офисов.
И каждый региональный маркетер прочитает книгу Анатолия. Я обещаю.
Ее, кстати, уже прочитал директор по маркетингу «МИАН-Регионы» Станислав Зингель. Ему книга понравилась. Я значит, это двойная гарантия того, что мы – зная, как работать в Москве – будем знать, как делать и «провинциальный маркетинг».
PPS Да, кстати, у меня 9 учеников.
И я каждому своему ученику советую написать книгу.
А это значит, что мне еще писать предисловия и рецензии еще как минимум к 10 книгам.
Почему 10?
Только Анатолий сейчас пишет еще две.
Ждем, Анатолий.
* Анатолий, я знаю, что ты прочитаешь эту рецензию – спасибо тебе за автограф. Очень душевно и ярко.
Tags: Индивидуальный подход, Книги
![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
igor_mann's journal
Previous
